Культура сникерхедов – ценителей и коллекционеров редких моделей кроссовок возникла еще в далеких 1980-х, но настоящий размах она приобрела в наши дни. Множество форумов и интернет-сообществ, огромный вторичный рынок кроссовок (только в США в год перепродается около 9 млн пар)
Бельгийский дизайнер Мартин Маржела создал свой собственный бренд в конце 80х в Париже. Дизайн бренда — это всегда переосмысление чего-то нестандартным способом, это эксперименты с материалами, формами и пропорциями, а также активное использование деконструкции, хотя сам модный дом с последним определение не согласен.