Бренд ASH появился в 2000 году благодаря французскому дизайнеру Патрику Итье и итальянскому предпринимателю Леонелло Кальвани. Создатели бренда решили выпускать доступную стильную и яркую обувь, соответствующую модным тенденциям. Прорывом бренда в 2005 году стали босоножки на танкетке, а затем кеды на каблуках и танкетке, которые покорили Европу, Азию и Америку. В 2011-м у бренда появилась детская линейка, а в 2015-м вышла первая коллекция одежды.
Сегодня вновь в моде меха и дубленки. Правда, если раньше для создания подобной одежды нужны были исключительно шкуры животных, а искусственные мех и кожа были далеки от натуральных да к тому же не слишком котировались, то сегодня современные технологии настолько совершенны, что отличить натуральное от искусственного становится все сложнее.